■課題
既存消費者に向けて商品の性能をわかりやすく訴求し、
購買意欲を高めたいというニーズがありました。
さらに「若年層に響くプロモーションが必要」との課題も抱えている状態でした。

■実際の施策
「芯スタイルプロモーション大作戦」と称して20代～30代に人気のコンテンツ「秘密結社 鷹の爪」とコラボレーション。
芯で消臭・芳香するという画期的な商品の特性を、アニメでわかりやすく紹介した他、
TVCM・オンラインなどさまざまなメディアを通してプロモーションしました。
また、以前から鷹の爪とゆかりの深いカフェ＆バーであるプロント様ともコラボ。
全国の店舗のトイレに商品を設置し、お客様に実際に商品に触れていただく機会を創出しました。
その後、「勇者の守りカミ」作戦を実施。
さらに、ネーミングライツとして、2013年公開の鷹の爪劇場作品に商材名を採用、
『鷹の爪ＧＯ～美しきエリエール消臭プラス～』として全国公開され、大きな話題となりました。

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