■背景・課題
高機能商品を消費者にわかりやすい形で説明したい、というニーズに加え、
TVCM自体に関心を持ってもらえないことが課題でした。
さらに、優良ブランドであるがゆえに固定化しがちな企業イメージを活性化したい、という課題も同時に抱えていました。


■実際の施策
20代～30代に人気のコンテンツ「秘密結社 鷹の爪」とタイアップし、
テレビ広告史上初、スポンサーがいないことを大々的に発表する「非提供テレビ番組」を放映しました。
ストーリーとしては、手違いでスポンサーがつかない非提供番組になり困った鷹の爪団が、
勝手に広告を繰り広げ、提供獲得大作戦を展開するというもの。
ユーザーに対して「提供を獲得する」という同じゴールを持たせることで、ストーリーに巻き込み、
またYouTubeやブログを活用しつつ、本編とは別にTVCM枠でもストーリーを進行させるという包括的な施策を取ったことで
いち早く反応した20代～30代のユーザーから火が付き、大きな成果をあげました。


【さらに豊富な事例を知るには、下の「資料ダウンロード」をクリック！】